護照代辦費旺報【記長濱鄉借錢網者廖慧娟╱綜合報導】

大陸「十一」長假期間,北京故宮博物院限制旅客流量,每天仍有8萬人「朝聖」,其中半數以上在逛完古建築群後直奔文物專賣店,搶購北京故宮以館藏文物與皇帝、嬪妃、太監、宮女等為靈感開發的近7000種文創商品。讓北京故宮脫離「門票經濟」,也在2015年創下10億元(人民幣,下同)銷售額。

以大臣穿戴的朝珠變化而來的朝珠耳機,一舉打響北京故宮文物的名氣,而這個生意經的靈感,最早來自台北故宮。北京故宮2008年曾派副院長到台灣觀摩台北故宮文創商品的開發模式;與台北故宮合作開發衍生商品的廠商,到大陸參加文創博覽會時,包括北京故宮等大陸多家知名博物館,也派員在台北故宮的展區,詳細了解商品開發流程。

近7千種商品 比台多

因此,文創商品種類、以舉辦設計展的方式招徠年輕新創團隊等,兩岸故宮的做法十分雷同,但北京故宮資金充足、客源基礎廣,衍生品開發、行銷及銷售量都遠勝台北故宮。光是去年文創商品就進帳10億元,是台灣的5倍;商品近7000種,也比台灣的4000種多。

舉例來說,台北故宮將清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏摺的墨寶「朕知道了」分別做成紙膠帶,紅遍全球;北京故宮則把雍正皇帝在奏摺上常用的批文「朕就是這樣子」、「朕即福人」、「朕生平不負人」做成一組3捲「雍正御批」紙膠帶,還把清宮中的各種人物做成趣味Q版紙膠帶,像是御膳房吃餃子、錦衣衛和紙膠帶等。

台北故宮以清光緒《大清國致大法國國書》、《詔書》和《鈐「御賞」與「同道堂」章諭旨》等3件檔案,做成「聖旨」安樂區軍公教貸款文件夾、磁鐵;北京故宮則把雍正皇帝的聖旨、臣子給的密奏當成筆記本封面。

微博賣萌 淘寶開店

最有趣的是,台北故宮與義大利知名品牌ALLESSI合作開發清皇帝、皇后餐廚精品與文具,北京故宮也有各種Q版娃娃商品,如帝后存錢罐,錦衣衛手機座,以及條格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。

此外,北京故宮更勝一籌的是,在紫禁城設置實體賣場、2008年在淘寶開網店外,還透過「故宮淘寶」微博帳戶賣萌,以表情包、短片及搞笑文字與圖片,促銷文創商品。把北京故宮變得更為親民,成為年輕網友追捧的「網紅」。99D54823EF7D4956
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